Der er snart 1,9 millioner danskere over 50 år. Og andelen af befolkningen over 50 år vil stige kraftigt de kommende tre årtier som følge af de store fødselsårgange i midten af det 20. århundrede, de lave fødselstal i de seneste årtier og den generelt forbedrede helbredstilstand.

Ca. 1.100.000 danskere er mellem 50 og 65 år - Generation PLUS.

Udviklingen er den samme i hele verden hvor antallet af personer i Generation PLUS vokser markant de kommende år.

”De store årgange” er karakteriseret ved længere levetid, de fleste er stærke og funktionsduelige – både fysisk, psykisk og socialt – de har en relativ høj levestandard, og de ønsker at bibeholde den for at kunne udleve drømmene. De føler sig unge og deres tilbagetrækning fra arbejdsmarkedet er alt andet end en tilbagetrækning fra livet.