De mere end 50-årige sidder på over 70% af formuen, mange er på toppen af deres lønindkomst, der er friværdi i huset, børnene er flyttet hjemmefra og langt de fleste forventer at bibeholde levestandarden, efter de har forladt arbejdsmarkedet.

Generation PLUS repræsenterer i dag ca.1.100.000 personer og står for 43 pct. af forbruget - og det vokser!

De er vant til at få deres vilje, de er vel- uddannede og har en høj livsappetit. De søger oplevelser, nye udfordringer og viden. De lægger vægt på kvalitet og er villige til at betale for den. Da denne gruppe var unge i 60érne, redefinerede de fuldstændig forestillingen om, hvad det vil sige at være ung.

Nu vil den samme generation redefinere, hvad det vil sige at være ældre. De vil stille krav, og de har antallet og købekraften.